עבור הפרסומת המסחרית, בחרתי בפרסומת של בזק עם הצמד בין החזקים והידועים במדינה, הידועים בשם הבמה שלהם: ״נס וסטילה״

:קישור לפרסומת המסחרית

https://www.youtube.com/watch?v=NquBMw_cHqE

פרסומת מסחרית זוהי פרסומת שמיועדת לקדם מוצרים או שירותים מסויימים על מנת לגרום לצרכנים לרכוש אותם. המטרה העיקרית של הפרסומת המסחרית היא ליצור עניין ולהגיע לקהל היעד כדי להגביר מכירות ולשפר את החשיפה של המוצר או השירות

עבור הפרסומת החברתית, בחרתי בפרסומת של משרד הבריאות שמקדמת חתימת כרטיס אדי. כרטיס אדי הוא כרטיס שעליו חותם אדם המעוניין כי לאחר מותו ייתרמו איבריו לצורך השתלתם באדם אחר. הפרסומת הייתה ללא צמד מפורסמים כזה או אחר, אלא אנשים שאינם מוכרים, על מנת שהפרסומת תרגיש כמה שיותר אמיתית, כנה ונוגעת ללב

:קישור לפרסומת החברתית

https://www.youtube.com/watch?v=5lRWdUyzXF0

פרסומת חברתית זוהי פרסומת שמטרתה לקדם ערכים חברתיים, סביבתיים או פוליטיים במטרה לשנות תפיסות, דעות או התנהגויות בקרב הציבור, או להשפיע עליו בצורה כזאת או אחרת. היא מתמקדת בנושאים כמו שוויון, זכויות אדם, סביבה וכועבור הפרסומת המתחזה, המסחברתית, בחרתי בפרסומת של שופרסל, שעקב המצב תומכת יותר בחקלאים הישראלים, וגיבשה תוכנית סיוע של מיליוני שקלים עבור החקלאים הישראלים

:קישור לפרסומת המסחברתית
https://www.youtube.com/watch?v=pwNse8LnEUI

פרסומת מסחברתית זוהי פרסומת מתחזה לפרסומת חברתית בלבד, אומנם בפועל זוהי פרסומת המשלבת בין מטרות עסקיות לבין יעדים חברתיים או סביבתיים. היא מציגה מוצר או שירות מסויים במסגרת אשר מקדמת ערכים חברתיים או סביבתיים חיוביים, ובכך משלבת בין רווחיות עסקית ותרומה לחברה או לסביבה

:מאפיינים משותפים בין הפרסומות
- כולן נועדו על מנת לפרסם ולקדם משהו, זה יכול להיות נושא, זה יכול להיות מוצר, וזה יכול להיות עסק, לכולן נועדו למען שיווק משהו

- הפרסומות מתפרסמות באותן הפלטפורמות, רדיו, טלוויזיה, רשתות חברתיות, עיתונאות ושלטי חוצות

- יש לכולן מטרה אחת והיא להשפיע על הציבור, כל שלושת סוגי הפרסום מתמקדים בעיקר בהשפעה על התפיסות, דעות או התנהגויות של הציבור, האנשים שחתומים תחת הפרסומות, רצו להשריש לנו על אותו מוצר, נושא, או אג’נדה

:מאפיינים שונים בין הפרסומות
:מטרות שונות
פרסומת מסחרית: מטרתה העיקרית היא לקדם מכירות של מוצר או שירות ולהרוויח רווחים עבור החברה
פרסומת חברתית: מטרתה העיקרית היא לקדם ערכים חברתיים, סביבתיים או פוליטיים, ולשנות תפיסות ודעות בקרב הציבור
פרסומת מסחברתית: מטרתה היא לשלב בין מטרות מסחריות בהסוואה של קידום ערכים חברתיים, סביבתיים ופוליטיים

​

:הפרסומות מעבירות מסרים שונים
פרסומת מסחרית: מתמקדת בתכונות ויתרונות של המוצר, השירות או כל מה שמפורסם
פרסומת חברתית:  מתמקדת בערכים חברתיים או סביבתיים ומעורר התרגשות או מופעל לפעולה חברתית
פרסומת מסחרבתית:  מציגה את המוצר או השירות יחד עם התרומה שלו לחברה או לסביבה, כדי להעצים את המותג ולקדם את המטרות המסחריות והחברתיות של החברה

 

יש נטייה להשתמש בפרסומת מסחברתית בשביל לשלב בין היתרונות והתכונות של המוצר עם ערכים חברתיים או סביבתיים שבהם המותג המפרסם דוגל, או מאמין. וזה מאפשר לחברה להתעסק במכירות ולקדם את המוצר או השירות, ובאותו הזמן להציג את תרומתו החברתית או הסביבתית של המוצר. וכך, החברה מביעה את המודעות שלה לצרכים חברתיים וסביבתיים ובעצם משקיפה ללקוחות שלה את האכפתיות שלה וערכיה של החברה, ומשווקת בהסוואה את המותג שלה או המוצר שלה. עצם זה שהחברה משתמשת בפרסומת מסחברתית, היא גם משווקת את עצמה, וגם בונה קשר אמין וקרוב יותר עם הצרכנים, הקהל לקוחות שלה

​

אך עם היתרונות, יש גם חסרונות, בתור לקוחה, אם חברה כלשהי שמזוהה עם אג’נדה מסויימת וערכים כאלו ואחרים תעשה מעשה נבזי

אשר סותר את האג’נדה שאותה היא דוגלת לפרסם, זה יגרום לחוסר אמינות בין החברה לצרכן למשל רמי לוי, מעצמת הסופרים המונה כחמישים סניפים

רמי לוי עצמו, ידוע לציבור בתור איש ישר, הגון, שפועל למען השאר, וזה גם מה שהביא אותו לפסגה, ולתת לעצמו את הסלוגן של סל הקניות הזול במדינה. לפני כמעט שנה, רמי לוי הודה שגבה מקופאיות תשלום עבור חוסרים, ועוד הוסיף ואמר שהוא לא מתכוון להפסיק, אף על פי שפעולה זו אינה חוקים לפי החוק להגנת השכר אך היא מכחיש את העובדה הזו, ולכן כאשר ‏רמי לוי מזוהה עם אג’נדה של תרומות, הגינות וכו.. ובפועל הולך נגד החוק, זה סותר את הדרך שבה הוא מציג את עצמו וגורם לנו כצרכנים ולקוחות שלו לפקפק באמינותו

:הכתבה על רמי לוי

https://www.ynet.co.il/news/article/hjjmnhqln

​

​

​

:פרסומת מסחרית
המוצר - נתב בי פייבר של בזק
קהל יעד - לאנשים המבוגרים אשר לא מודעים לסכנות באינטרנט

ועלולים ללחוץ על קישור לא מהימנים. רוב הסיכויים אותם אנשים מבוגרים

אינם מודעים לזה שהם לא יודעים שיש סכנות ברשת, אז הפרסומת פונה

גם לילדיהם אשר דואגים להם שלא ייעקצו ברשת
ובנוסף לכך קהל היעד של הפרסומת הוא גם הורים של ילדים בגילאיי 6-12

שקיבלו טלפון כרגע או מזמן ועדיין לא בקיאים בסכנות ברשת

אשר עלולים בטעות ללחוץ על קישור מסוכן בהודעת אס אמ אס
מסר - סוג פניית המסר הוא רגשית, והפרסום הוא פרסום הומוריסטי, השתמשו בעובדה ובמיתוס שאנשים מבוגרים פחות מתמצאים באינטרנט, אחרי שגידי גוב התלבט האם ללחוץ על הקישור, ולאחר מכן, הגיעו צמד הזמרים נס וסטילה, והסבירו לו מדוע לא ללחוץ, באמצעות כך השתמשו בלהיט הענק ״תיק קטן״ כבסיס הפרסומת, והשתמשו בהומור במהלך הפרסומת למשל הקטע שבו כל הרקדנים היו מחופשים לגידי עצמו, או המילים שהחליפו בשיר, שגרמו להתעניינות והומור. באינטרנט יש המון סכנות היום, שלחלקם אנחנו גם לא מודעים, בזק מציעה לנו להשתמש בנתב שלה, כאשר היא רשת הסיבים הגדולה והבטוחה בישראל, ובנוסף לכך, האינטרנט הכי מהיר מבין כל שאר הרשתות. וזה היתרון המוצרי של הנתב, הוא בעל אינטרנט חזק מאוד, ומגן עלינו מכל הוירוסים, וההאקרים שמסתובבים היום ברשת

​

תחום ההשפעה של הפרסומת היא השפעה התנהגותית, ברגע שהקהל בבית יראה את הפרסומת, יבינו שהנתב של בזק הכי מוגן, והכי מהיר, פשוטו כמשמעו ירצה גם כזה. כאשר אנו רואים פרסומת של המוצר הכי טוב בשוק, נרצה דווקא אותו, אף אחד לא אוהב להשתמש במוצר בינוני שמספק תוצאות בינוניות

הפרסומות של בזק ידועות בשוק בתור הפרסומות החזקות של השנה, השיטת פרסום שלהם פשוטה, ולא השתנתה במשך שנים, כי סוס מנצח לא מחליפים. שימוש בשיר קליט חדש או ישן ולעשות לו חידוש, על ידי אמנים פופלארים, חדשים, אהובים ומוכרים, לדוגמה הדודה והדוד, הפרסומת של בזק בשנת 2017, קילל בוילה מטורפת עם נועה קירל ואגם בוחבוט שתי נערות בין המצליחות והמוכרות במדינה, שעשו חידוש לשיר הדודה והדוד של דני סנדנסון

​

כל פרסומת שלהם מושקעת במאות אלפי שקלים, מביאים את המפורסמים והאושיות הכי חזקים במדינה, ונחקקים במוחם של הקהל הישראלי בתור המשווקים הכי חזקים. הפרסומות שלהם קליטות, זכורות, ומצחיקות, זה גורם לקהל שנתקל בפרסומות בין אם זה בטלוויזיה או ברשתות החברתיות, במקום ישר לגלול לסרטון הבא מכיוון שזו פרסומת, או במקום להתעסק במשהו אחר בזמן הפסקת פרסומות, להתעניין בפרסומת באורך של כדקה וחצי, אני יכולה להעיד על עצמי שמידי פעם אני צופה בפרסומות של בזק, מפני שהפרסומות כאלו זכירות, למשל הפרסומת של משפחת בוזגלו, או הפרסומת של נועה קירל ואגם בוחבוט כפי שציינתי קודם, וגם הפרסומות עם עומר אדם לפני כחמש שנים, יש אינספור דוגמאות, וזה הדבר שאליו המנהלי שיווק של אותה חברה שואפים אליה, כי בצורה הזו הדבר המשווק, במקרה הזה נתב בי פייבר של בזק, נכנס למוחם של הקונים הפונטניצאלים, הפרסומות זכירות וקליטות, ולכן ישר שמתלבטים איזה אינטרנט הכי מוגן, הכי מהיר, ישר קופץ לראש הנתב של בזק

​

:פרסומת חברתית
המוצר - חתימת כרטיס אדי
קהל יעד - כל אדם מעל גיל 18, מפני שרק מעל גיל 18 ניתן לחתום על כרטיס אדי
מסר - סוג פניית המסר הוא רגשית, מפני שבפרסומת היא פונה ללב של האנשים

בבית, מנסה ללחוץ להם על נקודות רגישות, ולהשפיע עליהם לחתום על כרטיס אדי

כדי שאיבריהם יתרמו לאחר מותם ויצילו אנשים רבים אחרים. בפרסומת

״משחקים לנו על הרגש״, תחילה מוצגת הילדה שאביה הוא החבר הכי טוב שלה

והיא ילדה של אבא, ושהם מבלים המון והיא אוהבת אותו מאוד, לאחר מכן סופר שאביה

חולה, ועל פי הילדה, הרופאה אמרה שהלב של אבא התקלקל, ולילה אחרי הוא כבר לא

היה בבית, ולאחר כמה שבועות היא ראתה אותו חזרה, ואמרה שאימה אמרה לה, שהלב

החדש של אבא הוא לב טוב, כי אבא קיבל אותו מאיש טוב. והמשפט הזה היה הנוקאאוט של הפרסומת, הוא הסלוגן של הפרסומת, המטרה הייתה לקבע לנו בראש, שאנשים טובים חותמים על כרטיס אדי לאחר מותם על מנת לתרום את איבריהם

תחום ההשפעה של הפרסומת היא השפעה התנהגותית, כאשר הקהל והצופים בבית יראו את הפרסומת, יחשבו שבשביל להיות איש טוב, צריך לחתום על כרטיס אדי, ושאפשר באמצעות זה להציל עשרות אנשים אחרים. קיבלנו בפרסומת נקודת מבט של משפחה שכמעט התפרקה בגלל בעיות בליבו של האב ולאחר מכן חזרה להיות שמחה ומאושרת לאחר ההשתלה של הלב החדש של האיש הטוב

השיטת פרסום שהשתמשו בה היא הבאת עדות אישית, קיימת לנו כאן נקודת מבט של משפחה נורמטיבית וילדה בגילאי 5-9 לפי המתואר בפרסומת, שמראים לנו את המצב מהנקודת מבט שלה, נכון לא קיימת פה ממש מישהי שמספרת איך זה קרה ומה היה ומציגים אותה עם שם גיל והכל, אבל קיימת פה עדות של ילדה קטנה, שהתהפך עליה עולמה, ואביה ניצל בזכות איש טוב כפי שמוצג בפרסומת

​

בחרו דווקא בשיטה הזו לפרסומת על מנת להצליח לגעת לאנשים ברגש, לנסות לשנות את החשיבה שלהם או לחזק אותה לטובת כרטיס האדי. זאת אומרת, למשל אדם מבוגר בן 70 שרואה את הפרסומת הזו, ומבין שלא נשארו לו עוד הרבה שנים, וברגע שיראה איך תרומת איבר מצילה משפחות שלמות, אולי יעורר בו רגש מסויים שיגרום לו לחשוב על תרומת איברים כאופציה, ובגלל זה בחרו להשתמש בשיטת פרסום זו בשביל להרגיש שהסיפור כמה שיותר נכון ואמיתי

​

:פרסומת מסחברתית
המוצר - פירות וירקות שגדלים בארץ על ידי חקלאים ישראלים
קהל יעד - צרכנים של פירות וירקות שכעוסים אחרי המלחמה ואחרי העמדה

שנקטו מדינות ערב לגבינו, ומעוניינים לתמוך בחקלאות הישראלית ולא לתמוך

בפירות וירקות תוצרת טורקיה
המסר - סוג פניית המסר הוא רגשית, מפני רובינו כועסים על מעשי

הזוועות של השביעי באוקטובר, זועמים על מדינות ערב שהיינו מפרנסים אותן

שנקטו עמדה לגבי אותה שבת ארורה, למשל טורקיה, שהיינו מייבאים ממנה

מספר גדול של פירות וירקות, ולא מפרנסים את החקלאיים הישראלים כמו

שצריך, מעבר לחברתי בפרסומת, המסר המסתתר שם, הוא ששופרסל מעצמת הסופרים, תמכה באותו חקלאי ישראלי במשך 15 שנה, וגיבשה תוכנית סיוע, וזה נותן לאותו אחד שצופה בבית בפרסומת הזו מול הטלוויזיה להסיק שוואו, שופרסל זה סופר עם אופי, עם ערכים, הוא לא נזכר למכור חקלאות ישראלית עכשיו אחרי השביעי באוקטובר, הוא תמיד מכר בזמן ששאר הסופרים מכרו רוב של פירות וירקות תוצרת טורקיה האויבת שלנו. ואת הנקודה הזו ניסו להעביר בפרסומת, ששופרסל בעלת ערכים טובים, בהסוואה של חקלאות ישראלית

​

תחום ההשפעה של הפרסומת היא השפעה התנהגותית, כשהצופים בבית, יחשפו לפרסומת הם יבינו שהמינימום שעליהם לעשות על מנת לתמוך בישראל ולא במדינות ערב, זה לקנות דברים שגדלים ומיוצרים בישראל, הפרסומת הזו משפיעה עליהם לקנות דווקא פירות וירקות תוצרת הארץ, מאשר משהו אחר, ומעבר לזה, הפרסומת משפיעה עליהם לרכוש דווקא בשופרסל, כי בשופרסל גיבשו תוכנית סיוע של ‏מליוני שקלים לחקלאים הישראלים, כי שופרסל עובדת עם חקלאים ישראלים כבר 15 שנה, ומראה לנו ערכים טובים, של מוסריות, ועזרה לזולת, תורמת כשצריך, הרי יש חקלאים בדרום ובצפון שנשרף להם כל היבול כתוצאה מהמלחמה ומהטבח הנוראי בעוטף, ויש חקלאים שלא היה להם מספיק כוח אדם על מנת לקטוף יבול ולהתפרנס

​

השיטת פרסום ששופרסל השתמשו בה היא הבאת עדות אישית אבל שונה מהסוג עדות אישית של הפרסומת של כרטיס אדי, פה העדות אישית היא מאדם שמדבר פנים מול פנים מול מצלמה, ששמו כתוב על המסך, ומספר על כך ששופרסל החליטה לשים בפרונט את החקלאות הישראלית, והוא מספר על כך ששנים הוא מגדל פלפלים, ולכן זאת עדות אישית. ניסן הוא חקלאי ממושב גילת ומספר שהגאווה הכי גדולה עבורו זה שעם ישראל נהנה מפלפלים שהוא מגדל, ובנוסף לכך שהוא עובד עם שופרסל במשך 15 שנה, וזה נותן להו לגיטימציה להבין ששופרסל לא התעוררה אחרי השביעי באוקטובר אלא הרבה לפני ולא שכחה אותם לאורך הרבה שנים והסבה להם פרנסה. בסופו של דבר, מטרת הפרסומת היא לעורר את הצרכן בישראל על מנת שיראו לנכון לתמוך ולקנות בשופרסל שפיתחה תוכנית סיוע לחקלאים הישראלים, וכבר 15 שנה על פי הפרסומת עובדת עם חקלאים ישראלים