העמוד הזה באופן ספציפי נכתב בלשון נקבה מפני שהרוב המוחלט במקצוע הן נשים, אך פונה אל שני המינים

אנו חשופים ללהמון המון פרסומים שונים, בין אם זה בחדשות, בעיתונאות, בכלי תקשורת, ובשנים האחרונות נכנס גם הפרסום חזק אל הרשתות החברתיות. כיום יש עבודה שנקראת יוצר או יוצרת תוכן, הן עובדות ברשתות החברתיות, טיקטוק, אינסטגרם, פייסבוק, פונה אליהן חברה מפורסמת, ככל שאתה בעל יותר עוקבים ככה יפנו אלייך חברות יותר גדולות, יותר מוכרות, וגם הרבה יותר חברות, וצריך לדעת לסנן מי כן ומי לא

​

כיום יוצרות תוכן לוקחות סכום כסף מסויים בעבור סטורי ממומן, או פוסט ממומן, יש להן קודי קופון הקרואים על שמן, לרוב על אחוזים קטנים של עד חמישה עשר אחוז הנחה, הן מפרסמות אותו באינסטגרם שלהן ועל פי כך החברות יכולות לפקח מי מביאה להן הכי הרבה קהל, דרך קוד קופון של מי היו הכי הרבה הזמנות ועוד כל מיני דרכים לדעת מי הכי משפיעה בניהן ועל בסיס זה נקבע השכר שלה. זה נורא משתנה מחברה לחברה, יש חברות שהשכר נקבע לפי אחוזים מסויימים מההכנסות שנעשו דרך הקוד קופון שאותו היא פירסמה, לפעמים אין קוד קופון והמשפיענית מפרסמת קישור מסויים שמבקשת להזמין דרכו ונמדדת לפני הזמנות בקישור

​

יש כיום המון משפחות אינסטגרם שהן מעצמות פרסום ביחד, למשל, משפחת כהן, המשפחה התפרסה עקב הילדה אלין, השתתפה בתוכנית נוער אי שם בשנת 2015, פתחה מותג איפור, הרוויחה מיליונים, נכנסה לרשימת שלושים מתחת לשלושים של מגזין פורבס, זה הוא מגזין של אנשי עסקים מוצלחים, ובסופו של דבר סגרה את העסק והקימה אותו מחדש, אבל כל המשפחה התפרסמה דרכה, אפילו אימה מירי כהן, נכנסה בשנת 2021 לאח הגדול בתקן ׳אמא של אלין כהן׳ כיום המשפחה הזאת כבר לא נשענת על על העסק של הבת אלין, המשפחה מגלגלת כסף בעצמה. לדוגמה, קיימת חברה בשוק בשם ״מייבן״  שיש להם כדורים מחומרים טבעיים לכל מיני פעולות, הפעולה שהם הכי מוכרים איתה ומזוהים איתה זה צמיחה מחודשת של שיער, גם לגברים וגם לנשים, גם אלין, גם אימה, וגם גיסתה מפרסמות את אותה החברה, על אותו הכדור, ולכל אחת קוד קופון, ביחד הן מעצמה ענקית של קניות ושווה ומשתלם להשקיע במשפחה הזו בתור משווקי אינסטגרם, בייחוד מפני שלאלין יש מיליון עוקבים באינסטגרם, לאימה מירי יש כמעט ארבע מאות אלף עוקבים באינסטגרם, ולגיסתה גילי יש מעל מאה שמונים אלף עוקבים באינסטגרם

​

​

   עמוד האינסטגרם של אלין

כהן                

​

​

​

​

​

       עמוד האינסטגרם של                                                                                       

מירי כהן                                                                                               

​

​

​

​

​

​

​

עמוד האינסטגרם

של גילי כהן   

​

דוגמה לסטורי ממומן למותג מייבן מתוך עמוד האינסטגרם

                                  של אלין כהן      

​​

הרבה פעמים הפרסום ‏משקר אותנו, לפני כמה זמן, נחשפתי לסרטון טיקטוק, שלא מצאתי על מנת להנגיש לכם פה אותו, שמישהי יושבת ברכב ואומרת שכל מה שהמשפעניות לא מספרות, שמי שהכדורים לא מצמיחים שיער רק על הראש, אלא שיער גם על הגוף, וכל מי שעשתה לייזר באלפי שקלים הוא הולך לפח, הרי מוטב שלא יספרו כי יש להן שיתוף ממומן וקוד קופון גם במכון לייזר ולהן זה בחינם, שני ציפורים במכה אחת

​

כל העידן הזה של פרסום ממומן ברשת, הוא גם חיובי וגם שלילי, כאשר משפיענית ממליצה לנו על מוצר מסויים, בלי שישלמו לה לדבר עליו היא צריכה לכתוב שחור על גבי לבן, ״לא ממומן!!!״ על מנת שהעוקבות שלה יאמינו לה שלא מדובר בשיתוף ממומן אלא המלצה מלב אל לב, הרי בחלק מבפעמים של שיתוף ממומן, כאשר משפיענית ממליצה על מוצר כזה או אחר,  אי אפשר להאמין לה במאה אחוז, הרי בסופו של דבר היא מתפרנסת מזה, מפרנס את עצמה או מפרנסת משפחה שלמה, זאת העבודה שלה, אי אפשר לסמוך עליה לגמרי שתשתף גם את חסרונות המוצר, הרי החברה שילמה לה על מנת להרים את המוצר לא להנחית אותו

:למשל הסרטון הזה של יוצרת התוכן ענבל רז

https://www.tiktok.com/@inbalraz_/video/7350298301817752850?_r=1&_t=8l9d55HIQzp

שסיפרה כיצד היא עושה הלבנת שיניים בבית, היא הדגישה שזה לא ממומן על מנת לקבל ריכוז מהצופים, כי ברגע שהם יראו שזה ממומן הם יעבירו הלאה, כי זה לא ישמע להם אמין, אבל היא רכשה את האמינות של אותם 77 אלף אנשים שעשו לה לייק בכך שציינה שזה לא ממומן

מעבר ליוצרי תוכן שיש בכמויות בעולם הזה, יש משהו קצת שונה

אומנם בלי קודי קופון הפעם אבל בכל זאת, יש חברת טלפון שכולכם

מכירים, שהיא בין המתחרות הגדולות בשוק, ותמיד משווים אותה ליריבה

שלה, ושמה של החברה היא ׳סמסונג׳ לחברה יש פרזנטורים, שהם

נקראים הנבחרת של סמסונג מידי חודש יש להם פרסומות שהם עושים

על מנת לשווק את הסאמסונג, אבל… יש בעיה אחת, רוב היוצרי תוכן

הזמרים, השחקנים, המפורסמים שבנבחרת של סמסונג, לא משתמשים באותו הטלפון שהם מפרסמים, אפשר לראות את זה בסטורי שלהם באינסטגרם, יש הבדל בין סטורי שצולם ונכתב מאייפון, לבין סטורי שנכתב וצולם מסמסונג, בין אם זה בפונטים, או באיכות צילום, בחוזה המפוצץ שהם נחתמו עליו כתוב שאסור להם להיראות עם סוג טלפון אחר בציבור, או להשתמש באחד כזה בחיי היום יום שלהם, ואם הם נתפסים על חח, החוזה מתבטל והם יוצאים מהנבחרת, ותתפלאו אבל כבר קרו מקרים, ואחד מהם הייתה עם הכוכבת שציינתי למעלה, אלין כהן

​

בשנת 2020 בחודש פברואר, נצפתה אלין בתמונה מחזיקה ומשתמשת בטלפון אחר של אפל, ומעבר לזה, סמסונג עשו בדק בית וגילו דרך הסטורי של אלין שהיא משתמשת בפונטים אחרים שלא קיימים בסמסונג, אלא באפל, והחליטו לפטר אותה לאלתר מהנבחרת שלהם, ולכן לא תמיד מה שהמפורסמים, והיוצרי תוכן דואגים להראות לנו הוא נכון ולכן צריך לקחת הכל בעירבון מוגבל ומעבר לזה, בגלל מקרים כאלו, שהפרסום לא אותנטי הרי אם היא הייתה אוהבת ומאמינה במוצר היא לא הייתה משתמשת בטלפון של המתחרה הכי גדולה של סמסונג בשוק, אנו נוטים יותר להאמין להמלצות לא ממומנות

​

כבר מספר רב של שנים קיימת פה וגודל מציאות חדשה שלא הכרנו לפני עקב ההתפתחות הטכנולוגית, צריך להבין ולצאת מנוקדת הנחה של: ״אני אוהבת את הבלוגרית לייף סטייל הזו, היא ממש כל מה שהייתי רוצה להיות״ ובמקום לקשקש בזנב כל פעם שהן מפרסמות מוצר כלשהו להבין, רגע, זאת הפרנסה שלהן, המטרה שלהן זה שאני אקנה את המוצר הזה, אני אעשה חושבים עם עצמי, ואבין האם אני צריכה אותו באמת, לבדוק האם הוא באמת טוב כמו שהיא מספרת? ומפה זאת עבודה שלנו עם עצמנו