טיקטוק, מי מאיתנו לא שמע, מכיר, השתמש? אבל ידעתם שפעם היא לא הייתה אותה אפליקציה כמו עכשיו? טיקטוק משפיעה על החיים שלנו, טיקטוק היא חלק מהתקשורת, שמייצרת את סדר היום הציבורי

לטיקטוק יש חשיבות גדולה בסדר היום הציבורי, קהל היעד של הטיקטוק היה בעבר גילאי 10-25 פחות או יותר, אם להגיד נכון, של
המיוזקלי. המיוזקלי הייתה אפליקציית ריקודים מצליחה מאוד בעיקר בישראל, משפיענים ומפורסמים היו משתמשים בשירים על הילוך מהיר ממציאים ריקוד משל עצמם, וזה היה ויראלי בכל העולם, אפילו לאנה זק, היה 4 מיליון עוקבים, היא הייתה בין כוכבי המיוזקלי הבולטים ביותר בישראל. היה אפשק להוסיף אפקטים מיוחדים, לעקוב אחרי אנשים, לעשות לייקים לאחרים ואפילו לצבור עוקבים, צפיות ולייקים משל עצמנו. האפליקציה הושקה ב2014 אבל בישראל היא תפסה תאוצה בישראל בשנת 2016, ואפילו על פי מחקר שערכו, בישרה היו לה קרוב ל130 מליון הורדות מחנויות האפליקציות וקרוב למחצית מבני הנוער בישראל היה קיים מיוזקלי, והאמת שגם לי

בעצם לפני שהמיוזקלי הפכה לטיקטוק ולמעצמה של ממש, הטיקטוק הייתה אפליקציה מפני עצמה. היא הושקה בשנת 2014, וגם הייתה מאוד מאוד מוצלחת, תוך שנה הורידו אותה מעל 100 מיליון משתמשים
בשנת 2017, הטיקטוק התמזג על המיוזקלי, ביום אחד המיוזקלי נכחד, עדכון אחד קטן והמיוזקלי נעלם. הטיקטוק קנה את המיוזקלי במיליארד דולר

היום, הטיקטוק מזמן כבר לא אפליקציית ריקודים, היו הוא פלטפורמה חברתית שאפשר להרוויח ממנה כסף לכל דבר, ואפילו אפשק להגיד בפה מלא שחברות גדולות ומעצמות ענק מעדיפות לפרסם שם מאשר מכל פלטפורמה חברתית אחרת, כי זאת הפלטפורמה הכי חזקה שיש היום, טווח המשתמשים בה יכול להתחיל מגילאים קטנים כמו 7-8 ולהגיע עד לגילאי 65+. בשנה האחרונה, טיקטוק איפשרה ליוצרים, ומשפיעני הרשת להעלות לליקים ולקבל על כך כסף, כמו תגמול , בעצם קונים כסף של טיקטוק, למשל 65 שקלים של טיקטוק שווים ל3.5 שקלים אצלנו, אפשר לקנות בזה מתנות טיקטוק, ולשלוח למשפיענים בשידור הלייב שלהם, ובאמצעות כך להעביר כסף בין צופה ליוצר

האפליקציה מתאימה לכל אחד את התוכן הייחודי בשבילו, ובגלל זה טווח הגילאים בה נורא רחב. היא אוספת נתונים על פי הסרטונים שצפיתי בהם מיוזמתי, הלייקים שאני עושה, התגובות שאני מגיבה, האנשים שאני עוקבת אחריהם, היא דואגת לא להחזיר לי את אותו סגנון של סרטונים שגללתי במהירות ברגע שראיתי אותם. הטיקטוק היא סוגשל אפליקציית ריגול ומעקב אחרי המשתמשים שלה. זה לא בהכרח דבר טוב אבל אנחנו, המשתמשים, אלו שבוחרים אם להשתמש בה ולאפשר לאפליקציה את כל הנתונים האלה, מכורים

אנחנו מכורים לגלילה באפליקציה, לאנשים, לעשות לייקים ועוד כל כך הרבה דברים שבעצם יש בכל רקת חברתית אחרת למשל אינסטגרם, אז למה היא שונה מכל אפליקציה אחרת? כי בטיקטוק התוכן לא נגמר אף פעם, אפשר לגלול עד המוות, לראות אינספור תוכן שאף פעם לא נגמר, היא האפליקציה היחידה שמתאימה בשביל המשתמשים שלה את התוכן בצורה הכי טובה שיש ובגלל זה היא גם הכי פופולרית אחרי פייסבוק, פייסבוק היא הרשת החברתית הגדולה ביותר, יש בה 2.9 מיליארד משתמשים, אבל פייסבוק היא רשת חברתית מתה, המשתמשים בה הולכים ופוחתים, חברות לא מעוניינות לשווק בה מוצרים שלהם, כי גם קהל היעד הוא מבוגרים, והוא קטן לעומת הטיקטוק, שהטיקטוק קהל היעד מגוון בכל מיני גילאים. מספר המשתמשים בטיקטוק בכל העולם גדול יותר משני מיליארד משתמשים, לעומת האינסטגרם, שבה משתמשים כ1.4 מיליארד

באינסטגרם אנחנו בוחרים את התוכן שלנו, למשל סטורי, סרטון או תמונה שנעלם לאחר 24 שעות, מופיע לנו בפיד רק אם אנחנו עוקבים אחרי אותו בן אדם שפירסם את אותו הסטורי, אנחנו בוחרים את התוכן שאנחנו רואים, יכול להיות שיש תוכן שמתאים לנו בנוסף לאנשים שאנחנו עוקבים אחריהם, אבל לעולם לא נדע, אומנם גם באינסטגרם יש קטגוריה כמו הפוריו בטיקטוק, רק שהיא נקראת אקספלור, הרבה פחות פופולרית מהפוריו, בעיקר בגלל שהיא לא מצליחה להנגיש את התוכן שבאמת יעניין את המשתמשים. בטיקטוק יש אופציה לראות סרטונים רק של משפיענים שאנחנו עוקבים אחריהם, או עמודת הפוריו, שבה מוצגים
סרטונים רנדומלים שהטיקטוק מציגה בפנינו, ולעיתים גם משפיענים שאנחנו עוקבים אחריהם מופיעים בעמודה הזו

הטיקטוק משפיעה על סדר היום הציבורי על ידי כך שמשתמשים מפרסמים מקדמים שיח כזה או אחר על נושא מסויים, ופתאום כולם מתעניינים סביב אותו נושא, נחשפים ליותר תכנים המתקשרים אליו, ובעיקר כמהים לשמוע עוד על אותו הנושא, למשל שנה שעברה, בחודשים יוני-יולי-אוגוסט הטיקטוק היה מפוצץ בסרטונים על האח הגדול, גרם לכמה וכמה להתחיל לצפות בתוכנית
בשביל לא להישאר מאחור, לפספס את מה שכולם מדברים עליו, או במילים אחרות פומו, חרדת החמצה

אני בחרתי בגלידות הקראנצ’ית הטרנדיות, מה שלא נראה פה שנים בישראל, הקראנץ׳ פיסטוק. אם כנראה אין לכם טיקטוק, אינסטגרם אפילו פייסבוק, או שאתם סתם בגיל של סבתא שלי, אז חברת שטראוס של הגלידות, שמאחוריה עומדת המעצמת הענק יוניוולור, אחראית על מונופול ענק בשוק, עשו תהליך שיווק גאוני, שיווקו כל כל את הגלידת קראנץ׳ החדשה והדגישו שמדובר במהדורה מוגבלת שלא תחזור, פיזרו אותו במספר נקודות חלוקה ספציפיות ברחבי הארץ, בשביל שהוא לא יהיה נגיש, פיתחו להמון אנשים ״דודא״ למוצר, בעצם רצון לטעום כבר את המוצר, ואפילו אנשים שלא אוהבים פיסטוק, רצו לטעום אותי בגלל סיבה אחת, הטיקטוק

אין יום בקיץ שעבר שהטיקטוק לא היה מוצף בסרטונים כל הקראנץ פיסטוק, אנשים בנו ״קריירת טיקטוק״ שלמה על חיפוש המוצר, צברו לייקים, צפיות, עוקבים בגלל חרדת ההחמצה, פומו, אנשים פחדו לפספס משהו מדהים שמתנהל לנגד עיניהם, הטיקטוק הכתיבה את סדר היום הציבורי, גרמה לכך שמבוקר עד לילה אנשים חיפשו את הקראנץ פיסטוק, אנשים כל כך פחדו לפספס שמכרו אותו במחירי עתק שיכול להגיע ל6 גלידות ב200 שח, חנויות שמו שלטים על גבי הזכוכיות ״אין קראנץ׳ פיסטוק!!!״ בשביל שאנשים, בעיקר ילדים לא יהפכו להם את המקרר גלידות
למשחק הצטרף לאחרונה קראנץ׳ חדש, קראנץ׳ בטעם החלב של הקורנפלקס, שגם הוא צבר האדה נורא גדולה למרות ששיווקו אותו רק לפני חודש, אבל אין ולא יהיה הד תקשורתי כל כך גדול כמו שהקראנץ׳ פיסטוק עשה
הגלידה קודמה ככה בגלל שהיא הייתה ככ מבוקשת, הטיקטוק היה חלק בלתי נפרד מקידום של הגלידה

מי שהרוויחה מכל הפרסום החינמי הזה, היא החברה עצמה, בגלל ההליך השיווקי הגאוני הזה, כולם חיפשו, הופנו אלפי פניות אל שירות הלקוחות של יוניליוור, מתי שיווקו עוד קראנץ׳ פיסטוק, הם כמובן הכחישו שהיה ביקוש ולא היה איך לייצר את הקראנץ׳ ובגלל זה הייתה כמות נמוכה מאוד, אבל האם אי פעם עצרנו לחשוב, רגע איך זה שלחברת ענק, ששולטת בכל השוק מאוכל ועד מוצרי ניקיון, מייצרת מונופול ענק, אין יכולת לייצר ארטיקים? לכן אינטרס החברה היה שיחפשו את הארטיק, ימשיכו לדבר עליו, ומבחינת החברה כל מה שקרה ברשתות החברתיות הייתה מתנה משמיים, אין פרסום יותר טוב מהטיקטוק, במיוחד אם מדובר במשפיען אהוב במיוחד, הצופים מקשיבים, והדברים מחלחלים. החברה גם קיבלה פרסום איכותי, וגם חינמי, ישר וכנה, והצופים
באמת האמינו בגלל שאותו פרסום לא היה ממומן, וזה יוצר עוד שכבת אמינות וכנות בין היוצר, לצופה

לפני כמה זמן הייתי בהופעה של הזמרת אודיה בהיכל מנורה, אודיה זמרת מדהימה שמלחינה וכותבת את כל השירים שלה בעצמה, לא תראו כיום זמרות כאלה , היא אחת למליון לפחות
יש קטע מפורסם שחוזר בהופעות שלה, הקטע הזה פוצץ את הטיקטוק, כל הקהל היעד שלה היו מודעים לכך
יש לה שיר שנקרא ״תשבור לי ת׳לב״, בפזמון היא שרה ״אז תעשה לי טובה ותשבור לי ת׳לב, אני אכתוב לך שירים, אני צריכה מתנדב…״ 
בהופעות שלה היא משלבת שיר מפורסם באנגלית, שתרגום השם שלו זה ״רק אהבה יכולה להכאיב ככה״ היא שרה מחצית ממני ומשלבת בצורה שונה ומיוחדת שלא רואים כל יום את השיר שלה, ההופעות שלה מזוהות עם הקטע הזה

היא מתחילה לשיר באופן רגיל לגמרי, היא משלבת את השיר באנגלית, ובסיום הקטע של השיר באנגלית היא שרה ״אז תעשה לי טובה״ ונעצרת, הקהל שמודע לקטע המיוחד, ״זורם״ עם הקטע וממשיל לשיר את המשך השיר; ״ותשבור לי ת׳לב..״ הם לא מצליחים להשלים את המשפט ואודיה חוזרת לשיר, באופן מקורי במיוחד, היא שינתה את מילות השיר, שבעצם נכתבו כזמן עתיד, לזמן עבר, כלומר היא שרה: ״הוא שבר לי ת׳לב, כתבתי שירים, הוא היה מתנדב..״ הקהל נורא נרגש לפני הקטע, כי זה קטע ייחודי שמתקיים רק בהופעות של אודיה, ומזוהה איתה

באופן עקרוני, סרטון בטיקטוק מתפרסם על פי התגובות, הסרטון שלכם לא מעניין? אף אחד לא יכתוב תגובות, ברגע שיש גם הרבה תגובות בנוסף לכך שהסרטון מתפרסם, העין של הצופה רואה את המספר ושוב הוא מתעניין בתגובות, במה כתוב שם, ומפחד להחמיץ משהו מעניין שנכתב שם, שוב חרדת החמצה, פומו, שחוזרת עליה מספר פעמים ברשתות החברתיות ובטיקטוק בפרט

האמת שבסרטון שלי, אחרי שנה וחצי שאודיה הייתה הזמרת האהובה עליי, הלכתי להופעה שלה בפעם הראשונה, עוד לפני שהיא התפרסמה, הכרתי את כל השירים שלה, גם אלו שלא מוכרים היום, וכל כך התרגשתי לפני ההופעה, וחיכיתי לקטע הזה במיוחד, אז בסוף השיר, בקטע המיוחד, צרחתי כמו שלא צרחתי בחיים שלי, אחרי שנה וחצי שאני מחכה להיות בהופעה שלה ולא יצא לי עד אותו יום, זה משהו שלא רואים כל יום, וטיקטוק, היא פלטפורמה שדברים שמתפרסמים בה זה דברים שלא רואים כל יום

בחרתי בסרטון, כי היא הזמרת האהובה עליי, שילבתי כיתוב כמו: ״חכו לסוף!״ בשביל שישמעו את הצרחה היחסית מבהילה שלי בסוף, ולא יעזבו את הסרטון, שיפחדו לפספס משהו מיוחד, וכותרת הסרטון בגדול היא, ״אודיה בקטע המפורסם שלה!״ בשביל שימשוך עוד טיפה את צומת הלב של הצופים, ישארו אפילו סתם בשביל לראות או לשמוע את אודיה שרה את אותו הקטע המדובר