.הטקסט התקשורתי שבחרתי בו הוא פרסומת של דוריטוס לכבוד יום המשפחה

 

:הפרסומת

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

מודל פיסק הוא פירוש המסר התקשורתי באופן המשתנה מכל אדם לאדם, כל אדם מפרש את אותו המסר התקשורתי בצורה שונה. על פי גיל, מגדר, מגזר ועוד...

 

:הקשר בין מודל פיסק לטקסט התקשורתי

​

חברת שטראוס הוציאה פרסומת לפני כ-9 חודשים למותג החטיפים "דוריטוס" לכבוד יום המשפחה. הקמפיין של דוריטוס היה המדובר ביותר בינואר, ולדבריו של סמנכ"ל המחקר ביפעת בקרת פרסום, היקף השיח בחודש אחד היה שווה ערך לשנה שלמה

​

​

בפרסומת מתארים משפחות מסוגים שונים שחלקן משפחות להט"ביות. כגון; משפחה של אמא אבא וילדים, שני אימהות  וילדים, שני אבות וילדים, אבא וילדים וכו'.. הפרסומת נחתמת במילים:"לכל המשפחות באשר הן – יום המשפחה שמח 

​

​

דוריטוס הוא חטיף פופולארי בקרב המגזר, והפרסומת לא עברה "חלק בגרון" לחלק מהציבור החרדי דתי. כמה וכמה רבנים

.בציבור החרדי קראו להפסיק לרכוש את החטיף, עקב הפרסומת שמקדמת משפחות להט"ביות

​

לדוגמה, הרב אהרון בוטבול מספר בשידור ברדיו 'קול ברמה':"אני באופן אישי קונה לנכדים ביום שישי לכבוד שבת קודש, והשבוע לא קניתי, למרות שאני יודע שהנכדים שלי אוהבים את החטיף הזה.  אני רואה חשיבות להצטרף לחרם הזה, שמעתי שגם הגאון הרב אפרתי קרא לחרם עליהם". מעבר לרבנים שקראו להחרמת המותג, סגן ראש העיר ירושלים, אריה קינג קרא גם הוא להחרמת המותג; "מצטרף לחרם נגד מעודדי הסטיות" וציין, "חייבים, למען בריאות נפשם ונשמתם של הדורות הבאים, להחרים את ‘דוריטוס‘ שמנסים להשפיע על התא הטבעי המשפחתי, דרך פרסום מוצריהם

​

מנגד היו כאלו שראו את הפרסומת באור אחר מרוב המגזר החרדי דתי. לדוגמה, ציוץ אחר בטוויטר; "הקמפיין של דוריטוס הוא מהדברי המרגשים והמשמחים שיצא לי לראות בשנים האחרונות. הוא פשוט נתן תקווה ואור בעיניים, מצרך נדיר במציאות שלנו. כלכך חבל שגם אליו נחשפתי דרך התפרצויות שנאה, באיזה עולם דפוק אנחנו חיים." בנוסף לכך, צייצה גם עוד משתמשת;" לא מבינה עדיין איך זה שיש משפחות ששונות משלכם פוגע *לכם* בערכים. יש אנשים שלא מחזיקים באותם ערכים כמו שלכם, והם לא צריכים. הקמפיין של דוריטוס לא כפה עליכם את הערכים שלהם, הוא פשוט מלמד ערך אחר, שאולי אתם לא מכירים סובלנות."

​

כפי שניתן לראות, הפרסומת מאוד שונה במחלוקת עבור שני המגזרים, מצד אחד המגזר החרדי דתי קורא להחרמת המותג, אך מצד שני המגזר החילוני רואה בפרסומת כמשהו חיובי, וטוב ואף "מורידים את הכובע" לחברה. כל מגזר פירש בצורה אחרת ושונה את הפרסומת

​

​